티몰, 타오바오, 1688 전격비교

중국 구매대행이나 중국 사입을 시작하고자 하는데, 어떤 사이트를 이용해야 하는지 막막하신가요?

중국의 다양한 도매/소매 사이트는 구체적인 특징이 상이해 구매대행/사입 등을 시작하기 전에 사이트별로 꼼꼼히 비교하는 과정이 필수적인데요. 오늘은 윈들리팀이 중국의 주요 소싱 사이트인 티몰과 타오바오, 그리고 1688의 특징들을 자세히 비교해드릴게요!

1. 티몰 전격 분석

1-1. 플랫폼 주요 특징

티몰은 중국의 대표적인 온라인 소매 사이트 중 하나예요. 브랜드 제품을 중국 소비자들에게 판매하기 위한 중국 및 국제 비즈니스용 플랫폼으로, 2025년 기준 월간 활성 사용자수(mau)가 약 10억 명에 달하는 등 엄청난 인기와 규모를 자랑하고 있어요.

주요 특징은 앞서도 말했듯 주로 공식적으로 인정받은 브랜드 제품들로 구성되어 있다는 점이에요. 카테고리는 의류부터 가구, 생활용품까지 다양하지만 그 중에서도 전자 제품, 디지털 제품 등이 판매량이 높아요.

1-2. 결제 방식

티몰의 결제 방식은 인민폐(중국 화폐)와 외화 방식으로 나뉘는데요. 중국 현지 계좌가 있는 경우 알리페이를 연동하여 인민폐로 지불하면 되고, 그렇지 않은 경우에는 국제 결제 기능이 있는 비자/마스터카드를 통해 결제를 진행하면 돼요.

1-3. 번역 및 이미지 검색 기능

다음으로 많은 분들께서 궁금해하시는 사항이 바로 번역 기능과 이미지 검색 기능이에요. 티몰은 기본적으로 영어와 중국어를 제공하고 있어요. 또한 인터페이스에서 한국어 번역 기능을 사용하면 한국어로도 쇼핑을 할 수 있는데요. 티몰의 경우 한국어 번역이 매끄러운 편이에요.

티몰에서는 이미지 검색 기능도 지원하고 있는데요. 이미지 검색 기능을 이용할 경우, 유사하거나 동일한 제품을 쉽고 빠르게 찾을 수 있어요. 특히 동일한 제품에 대해서도 판매자별로 판매가가 다를 수 있기 때문에, 가격 경쟁력을 갖추기 위해서는 여러 셀러의 제품들을 꼼꼼하게 살펴보는 게 필수적인 과정인데요. 이럴 때 제품의 이미지를 활용하면 손쉽게 가격을 비교할 수 있다는 점, 참고하세요!

1-4. 추천 셀러

티몰은 구매대행 혹은 사입 셀러 상관없이 누구나 도전할 수 있는 플랫폼이에요. 다만, 정품 위주의 상품들로 구성되어 있다보니, 타오바오나 1688에 비해 가격대가 조금 높을 수 있어요. 따라서 티몰은 다음과 같은 셀러들에게 추천드려요.

✅  브랜드 정품 판매를 통해 판매자 신뢰도를 높이고 싶은 셀러

✅  가품 관련 CS를 줄이고 싶은 셀러

✅  타오바오나 1688에서 판매하지 않는 공식 제품들을 판매하고 싶은 셀러

2. 타오바오 전격 분석

2-1. 플랫폼 주요 특징

다음으로 타오바오는 대다수의 중국 구매대행 셀러분들께서 사용하시는 대표적인 플랫폼인데요. 다양하고 저렴한 상품 구성으로 중국 내수 소비자뿐만 아니라, 해외 셀러들도 많이 이용하고 있는 오픈마켓이에요. 낮은 가격대와 뛰어난 접근성으로 2025년 3월 기준 9억 2800만명에 달하는 활성 사용자 수(mau)를 기록하기도 했어요.

타오바오는 본래 내수 소비자를 위한 플랫폼이기 때문에, 상품의 가격대가 저렴하고 중국 내 무료 배송 등을 지원하고 있어요. 따라서 구매대행 셀러들이라면 저렴한 원가로 상품을 공급할 수 있는 기회가 되겠죠?

2-2. 결제 방식

타오바오 또한 인민폐 혹은 외화 결제를 지원하고 있어요. 많은 구매대행 셀러분들께서는 국제 결제 기능 카드를 이용한 결제 방식을 택하고 계세요.

2-3. 번역 및 이미지 검색 기능

타오바오 역시 기본적으로는 영어와 중국어를 제공하고 있어요. 한국어 번역 또한 비교적 매끄러운 편이어서 누구나 사용하기 쉬운 플랫폼이에요.

티몰과 마찬가지로 홈페이지 우측 상단에서 이미지 검색 기능을 제공하고 있어요. 다만 타오바오 이미지 검색 기능을 사용하시는 셀러분들 중에서 가끔 오류가 발생하는 경우가 있는데요. 그런 경우 해결방법은 이 글을 참고해주세요.

2-4. 추천 셀러

타오바오는 중국 구매대행을 하는 셀러라면 누구나 알고 있는 대표적인 플랫폼이에요. 따라서 다음과 같은 셀러분들께 추천드려요.

✅ 저렴한 가격대로 상품을 공급해 가격 경쟁력을 갖추고 싶은 셀러

✅  중국 구매대행을 처음 시작하는 초보 셀러

✅  사입 셀러이지만 소규모로 샘플 상품을 주문하고 싶은 셀러

3. 1688 전격 분석

3-1. 플랫폼 주요 특징

마지막으로 1688은 중국 내 대표적인 도매(B2B) 플랫폼이에요. 타오바오가 소매 중심이라면, 1688은 공장이나 제조업체가 직접 판매하는 구조라서 도매가·공장가에 가까운 가격으로 상품을 공급받을 수 있는 것이 가장 큰 특징이에요. 1688의 월간 활성 사용자 수는 명확히 밝혀진 바 없지만, 2021년 순수익 기준 중국 최대의 도매 플랫폼을 기록하는 등 많은 사람이 애용하는 마켓이에요.

의류 제품부터 공업용 제품까지 다양한 카테고리를 판매 중이며, 도매 플랫폼인만큼 최소 주문 수량이 정해져 있는 경우가 빈번해 소규모로 물건을 판매하는 셀러에게는 적합하지 않을 수 있어요.

3-2. 결제 방식

1688 역시 인민폐와 외화 결제 기능을 제공 중인데요. 외화 결제를 선택할 경우, 신용카드 외에 카카오페이로도 간편하게 결제가 가능하다는 점 참고해주세요.

3-3. 번역 및 이미지 검색 기능

1688도 기본적으로 중국어 / 영어를 제공하고 있어요. 한국어 번역 기능도 사용할 수 있지만, 티몰이나 타오바오에 비해서는 번역 기능이 조금 어색할 수 있어요. 추가로 이미지 검색 기능 또한 우측 상단에서 활용할 수 있으니 참고해주세요.

3-4. 추천 셀러

1688은 최소 주문 수량이 정해져 있는 경우가 많아, 대규모 주문을 해야 하는 사입 셀러에게 유리한데요. 특히 대규모로 구입할 시 판매자와의 채팅을 통해 적극적으로 가격을 절감할 수도 있어요. 따라서 다음과 같은 셀러분들께 추천드려요.

✅ 많은 수량을 상품을 저렴하게 구입하고 싶은 셀러

✅ 적극적으로 가격을 협상하며 가격 경쟁력을 갖추고 싶은 셀러

✅ 간편한 결제로 빠르게 상품을 소싱하고 싶은 중국 사입 셀러

4. 중국 소싱처 한 눈에 보기

마지막으로 중국 소싱처의 특징을 한 눈에 보기 쉽게 정리해드렸어요.

오늘은 중국의 대표적인 소싱 플랫폼인 티몰, 타오바오, 1688을 전격 비교해드렸어요.

각 플랫폼은 소매·브랜드·도매라는 뚜렷한 차이를 지니고 있기 때문에, 내 비즈니스 규모와 전략에 맞는 플랫폼을 선택하는 것이 가장 중요해요.

본인의 셀러 유형을 기준으로 적합한 플랫폼을 활용해, 효율적인 중국 소싱 전략을 세워보세요!

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